純圖形與純字體標志形態趣談
2015-01-20 13:27:30

所謂的純圖形與純字體都實現了“精簡”的目標,通過最必要最動人的圖形元素作為品牌標識,并希望這些簡單的圖形元素去打動消費者、延續品牌文化、永葆力量從而在世界品牌之林永遠保有獨特位置

在看一篇舊文時,不禁感嘆日本品牌在純字體品牌標識方面一路單騎最為突出,而在全球叱咤風云的美國品牌們卻在堅持了用純圖形去征服世界,這是個很有趣的對比,也是兩個完全不同的文化語境與商業環境下的寫照。

我們截取這兩個國家品牌某個片斷來看一下:



說明一下兩個概念:純圖形(Pure Graphics)與純字體(Typeface)。兩者是對立面,我們從浩瀚的標識海洋里找到那些在任何情況下只需要使用圖形標識的品牌,以及那些素面朝天的以品牌名稱入標的純字體品牌。大多數品牌在標識中同時包含以上兩種形態。

不能說這是兩個國家的品牌標識常態,諸如IBM/Philips/Fedex/Google等許多跨國品牌也將純字體標識運用到極致,而日本包括 Yonex/Ito Yokado/Hello Kitty/Mitsubishi等品牌也能純圖示人,甚至有時候我們很難準備地分辨出什么是字體什么是圖形,如Coca-Cola。今天的logo對照 僅是一時興起,但不可否認美國品牌在全世界的影響力仍獨具優勢,以Apple與nike為代表的品牌深深地滲透到世界性的流行中,標識本身的不朽功不可 沒。而日本語境中有大量的多音節或多字母品牌名,純字體也是明智選擇。

換一個角度,所謂的純圖形與純字體都實現了“精簡”的目標,通過最必要最動人的圖形元素作為品牌標識,并希望這些簡單的圖形元素去打動消費者、延續品牌文化、永葆力量從而在世界品牌之林永遠保有獨特位置。

 

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